Я не пользуюсь всякими maps (Google Earth, Yandex Maps etc) поэтому не уверен – может там такое уже и реализовано.
Но суть такая – они могут продавать рекламные места офлайновым бизнесам.
Например, ищешь Красную Площадь в Москве, а тебе на ней огромный рекламный блок от Мавзолея – каждый входящий туда получает право пожать руку Зюганову.
Или рассматриваешь карту побережья Таиланда, а тебе контексная рекламка – получи у нас массаж левой пятки бесплатно.
С учетом того, что реальный невиртуальный бизнес все-таки мало представлен в Интернет, то это хорошее направление.
Из той же области всякие карты метро, white/yellowpages etc
В случае GPS навигаторов это вообще золотое дно. Едешь по дороге, а тебе сообщают – за углом дешевые сосиски